Qu'est-ce que l'écoblanchiment ?

Nous sommes nombreux à nous inquiéter de l'état de la planète. Nous entendons parler du changement climatique qui provoque des températures plus élevées, des tempêtes violentes, des sécheresses et l'extinction de plantes et d'animaux, et nous voulons faire quelque chose pour y remédier. C'est pourquoi les produits écologiques, qu'il s'agisse de vêtements, de produits de beauté, d'aliments ou de décoration, sont si attrayants. Ils promettent de prendre au sérieux le sort de notre planète en utilisant des matériaux durables et d'origine éthique, en réduisant la pollution et en diminuant les déchets.

Mais ce n'est pas parce qu'un produit prétend être durable ou respectueux de l'environnement qu'il s'agit toujours d'un bon achat. Voici ce qu'il faut savoir sur l'écoblanchiment pour pouvoir prendre des décisions d'achat en connaissance de cause.

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Définition de l'écoblanchiment

En résumé, on parle d'écoblanchiment lorsqu'une marque se présente comme une entreprise verte, respectueuse de l'environnement ou durable, mais ne fait pas les mêmes efforts pour minimiser son impact sur l'environnement. La marque peut donner l'impression d'être plus soucieuse de l'environnement qu'elle ne l'est en réalité en utilisant un langage à la mode et une imagerie évocatrice et en minimisant les pratiques non durables.

Exemples courants d'écoblanchiment

Voici quelques exemples de la manière dont une marque peut écologiser ses produits :

• Ne mettre en évidence que les avantages et dissimuler les inconvénients : Une marque peut mettre en avant des ingrédients écologiques ou durables dans ses produits, mais éviter de mentionner (ou d'attirer l'attention sur) des ingrédients susceptibles de nuire à l'environnement ou à votre peau.
• L'utilisation d'un langage vague : Une marque doit être en mesure d'expliquer exactement en quoi elle est durable, écologique ou plus respectueuse de la planète.
• Absence de preuve des allégations

Pourquoi l'écoblanchiment est-il un problème ?